炒股不如炒鞋?千元球鞋要喊价万元,“黄牛”月入数十万...

来源:网络采摘    作者:果子整理    人气:    发布时间:2019-06-12    

  不知道从什么时候开始,国内刮起了一阵球鞋的抢购风潮。无论是一线城市还是二三线城市,不少人都会为了一双球鞋彻夜排队。

  商家限量发售,炒鞋者通过买断黄金尺码等手段拉抬价格上涨几倍、甚至几十倍的现象比比皆是......以至于现在的市场开始流行这样一句话:“中年人炒股,年轻人炒鞋。”

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  爆款球鞋有多火爆?

  不久前,在美国最大的球鞋电商平台Stock X官网上,李宁为NBA巨星韦德发售了一款限量球鞋。这双原价只有1000多元的球鞋,在二手市场的价格短时间暴涨到最高4万元,涨了近40倍。

  这是美国球鞋市场的火爆,而国内鞋市,如出一撤。

  从目前的国内市场来说,Adidas的Yeezy系列和Nike的AJ系列,是鞋市中最为火爆的两类。

  提到“椰子”球鞋,相信大家并不陌生,发售即价格起飞几乎成为了“椰子”的代名词。6月7日,一款售价为1899元的AdidasYeezy Boost 350v2 (俗称“椰子黑天使”)在全国发售。如果此前通过Adidas微信公众号排队成功的顾客可以到指定的店铺排队购买,而大多店铺购买的规则便是先到先得。

炒股不如炒鞋?千元球鞋要喊价万元,“黄牛”月入数十万...

  公众号排队成功截图

  《金融投资报》记者当天走访多地Adidas店铺,见证了这个人山人海的时刻。尽管新鞋要10点开卖,但当天早上7点左右,在成都的春熙路Adidas店铺,已经排满了超过20多号买鞋者,而在成都万象城店铺情况几乎一模一样。

  “这个鞋能冲进官方拿到号都不容易,我好多朋友卡点进去抢号都失败了,发售量尽管还是由20万双,但很看好这个鞋的上涨空间。”

  站在队伍里排队的邓先生拿到了200后的牌号,感觉买到这双爆款鞋的希望已经不大,而邓先生脚上穿的,也是前段时间风靡网络的NIkeAJ康扣。

  “这双‘康扣’的发售价是1800多元,被我抢到了,现在二手市场的价格还算稳定,只到了2000多元,但很好卖出去。”邓先生告诉记者,自己一开始也是一名球鞋爱好者,一次卖鞋的经历让他发现了球鞋交易中蕴藏的“商机”。

  “我曾经花了1500多‘抢’的一双AJ11的黑红,去年就想把它卖了,短短三四年,结果价格翻番,卖了3300多元。”邓先生告诉记者,自己已经卖过很多双球鞋了,都是稳赚不亏。

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  成都春熙路Adidas店铺排队盛况

  “我自己是42码的鞋,但是排到我只有40码和45码了,不管怎么样,都得下手来一双,这个鞋也不愁卖!”

  当天,在万达百货一家冷门的Adidas店面,记者偶遇已经买到新款Yeezy“黑天使”的陈先生,由于鞋码不太合适,陈先生立马将新鞋以2899元(高出发售价1000元)的价格挂在毒APP售卖,短短数十分钟,就被出售成功。

  “排在我们家第一个的小伙子昨天下午5点就来了,直接在广场外面睡了一个晚上,但他一进来就是要的超级黄金码37码,数量极为稀少,我们店就一双。”

  这家万达百货的Adidas店员告诉记者,“炒作主力绝对少不了‘黄牛’,其实买鞋的既有‘真爱粉’也有‘黄牛’,其实就算知道是鞋贩子但也不可能不让人家买,很多也是大鞋贩雇的人。

  截至目前,距离这款鞋发售短短5天时间,记者在毒APP上刷到的这款“黑天使”价格已经超过3000元,而37/38码即将突破4000元。而在6月初Adidas“秘密”在一线城市发售的Yeezy“满天星”在毒APP价格已经破万。

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  Yeezy“满天星”价格

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  千元球鞋炒到万元

  “黄牛”炒鞋有多赚钱?

  把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元,明星带货是重点,而供求关系,即饥饿营销是根本。真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。

  事实上,《金融投资报》记者了解到,排队抢限量鞋,再炒上高价抛售,是鞋贩子们赚钱的主要手段。每当有新鞋发售,鞋贩子们都会花钱雇十几个人去实体店门口排队抢购已经是鞋圈儿常事,而这其中有退休的老人,也有在校学生。

  有专业鞋贩波哥告诉记者,炒鞋玩家分为两类:一类,是通过官方渠道抢鞋,并在市场售卖赚利差的散户;另一类,是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。

  “后者不需要对鞋有感情,从纯粹意义上看,他们只要对市场有敏锐的判断就行。”在庄家眼里,炒鞋的核心无非是加剧供求不平衡。在这套体系中,扫货是关键。

  “和股票一样,要抢龙头。”龙头一般是指好的配色或鞋码,庄家只需要清一两个黄金码就行。“黄金码短缺造成的价格上涨,会拉动其他尺码,从而把控整体价格。”男款的40~45码、女款的36~37.5码鞋,被圈内人称为黄金码,是庄家扫货的主力所在。

  一波扫货之后,70%~80%的鞋落入庄家之手。此时,由于供给被庄家把控,市场中并无放量,抬高原本就为数不多货源的价格极为容易。

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  那么,如此疯狂的价格之下,庄家的收入能有多少?

  “一双鞋少则赚个三四百元,多则翻番。”甚至有业内人士称曾见过一位庄家的账单,一个月进货高达110万元。

  “一双球鞋经常能赚2000多元,生意好的时候,一个月能赚10多万元。”波哥告诉记者,发售爆款的时候,就是他们忙碌的时候,而他还还专门请了客服人员专门负责售后服务。

  “想买一支限量版口红,可以代购,可以上淘宝,但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。产品渠道的匮乏,新鞋发布后需要漫长的抽签排队,导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。”业内人士表示。

  另一方面,明星带货也是球鞋公司的营销重点。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》,仅去年7月到9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均每天超过450万人次搜索。

  Stock X发布的数据显示,在2018年球鞋二级市场销量中,耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额,Nike品牌(除AJ)占26%,Adidas品牌占24%。相比发售价的二级市场价格,AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。

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  高利之下

  假鞋市场也跟着火

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责任编辑:果子整理