春节移动支付红包大战新格局:从两强争霸变群雄逐鹿

来源:网络采摘    作者:果子整理    人气:    发布时间:2019-02-11    

  网络红包正在成为春节的新民俗,玩法越来越多,砸钱也越来越大。今年除了腾讯、阿里传统两强外,百度、今日头条、快手等也纷纷入局,其他玩家还包括新浪微博、银联云闪付、口碑、京东、小红书等,巨头们砸下的“红包雨”达几十亿元,可谓群雄逐鹿。另外,视频红包、VR红包、产品红包等多种类型让春晚红包大战进入了全新的时代。

  华商报记者注意到,作为移动支付的两大龙头之一,微信已经连续三年没有加入红包大战,究竟是微信“舍不得”每年数亿的资金,还是认为自己在移动支付领域“老大位子”已坐稳?

  4个小时发了9亿

  春晚这个超级IP一刻值千金

  “敬业福在春节前夕集到了,你猜我的五福卡分了多少钱?”今年春节,这句朋友间的问候频繁出现。中国除夕已经成功被互联网公司改造成了“抢红包日”。

  2019年的除夕夜,3.3亿人集齐五福,208亿次百度APP互动,凌晨时分的微信红包再次被挤爆,就连应用商店也宕机了。

  春晚,从来都是超级IP,拥有超级流量,今年除夕再次得到印证。大年三十20:40分,第一波春晚红包摇一摇发出,总金额3亿,20分钟内用户参与百度APP红包互动的次数达92亿。数据显示,2019年春晚四轮红包,全球用户参与百度APP互动208亿次,日活跃用户量峰值突破3亿。春晚结束,百度APP日活跃用户从1.6亿冲上了3亿关口。

  事实上,在百度之前,微信和支付宝都曾轮番拿下与春晚的红包互动。2015年,腾讯首次和央视春晚合作,推出“摇一摇”红包。腾讯财报显示,截至2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

  2016年,支付宝花重金从微信手中接过央视春晚的独家合作权,玩起了“咻一咻”红包。这一年春晚,收获颇丰的支付宝总参与次数达到了3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。

春节移动支付红包大战新格局:从两强争霸变群雄逐鹿

  到了2017年,支付宝和腾讯退出了与春晚红包互动合作。有业内人士认为,微信和支付宝早已借助春晚这一渠道,收获一批四线五线城市的用户,而用户的移动支付习惯已经培养形成。

  百度、字节跳动、快手等砸重金搅局

  今年红包大战激烈程度超往年

  原本已是腾讯微信、阿里支付宝两强主导的春节红包大战,今年陡然又成了群雄竞逐,百度、字节跳动、快手等砸重金参与狂欢,无论从投放金额还是参战数量,战况都要比过去几年更激烈。

  这其中,春晚红包大战的变化颇有代表性。从2015年的微信先入为主,到2016年的微信和支付宝对决,再到2017年春节期间,QQ红包和支付宝联袂对决。到2018年支付宝一家独大,今年春晚则被百度所包。

  近几年,百度不如另两家风光。目前百度市值徘徊在600亿美元左右,仅约有阿里巴巴、腾讯的七分之一。不过,拿下今年央视的“大合同”之后,百度也是砸下重金发红包,仅春晚直播期间就达到9亿元。字节跳动是今年红包大战的另一金主。其中,名为“发财中国年”的红包计划金额10亿元,覆盖了字节跳动旗下多个产品;抖音还推出“美好音符年”活动,形式是集音符分5亿现金。此外,同为短视频头部平台的快手也启动了6亿元红包活动,玩法包括组队分现金、邀好友赚现金、拍视频领红包等,投入金额达去年春节的3倍。快手则抢到了短视频直播春晚的特权,自然也就成了这次春节红包大战的主角之一,这是春晚首次在短视频平台直播,也说明央视春晚开始注重在短视频平台的传播。

春节移动支付红包大战新格局:从两强争霸变群雄逐鹿

  作为前几年红包大战的主力,支付宝和微信今年相对常规。支付宝今年的红包活动仍是集福卡,但增加了“答题赢福卡”、“沾福气卡”等新玩法。据2月4日22点18分开奖结果显示,最终近3.3亿人分享了5亿现金。同时为了配合花呗推广,今年的集五福活动还添加了花花卡收集和抽奖。微信已连续三年没有推出针对春节的红包计划。在春节红包上,微信今年主要推出企业微信红包封皮和红包添加表情等新功能。不过,腾讯微视在春节期间联合明星和企业机构发出5亿元红包“意思”了一下。

  “网络红包的价值在于提高用户粘性和流量活跃度,这是互联网企业都很看重的主要原因。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为,网络红包是最体现互联网思维的营销产品之一,能够即时汇聚庞大流量、发展新用户;同时活动可持续性也使得流量可以裂变。

  今年的红包大战还有不少陪跑者,比如,微博推出“让红包飞”活动,主要玩法包括明星红包日历和锦鲤红包;QQ发布福袋活动,用户打开QQ拿到福袋分享给好友就可以解锁现金红包和卡券宝箱;拼多多的红包津贴则主要是配合“年货节”营销等。

  参与4个活动共得15.67元红包

  用户称感觉意思不大

  春节红包大战由微信在2014年挑起。那一年,微信在除夕前夕上线红包功能并推出“新年红包”活动。借由微信群的传播,当年春节期间共有800万人领取了约4000万红包,微信红包的火热让腾讯股价连涨三天,市值突破1万亿港元。

  随后几乎每次的红包大战,都会引来一波流量热潮和资本市场反馈。今年同样如此。2月5日农历正月初一,在境外上市的互联网公司股价集体飘红,当日京东和趣头条涨幅超过4%,阿里巴巴、爱奇艺涨幅超过3%,哔哩哔哩、陌陌、网易涨幅超过2%,拼多多、虎牙、百度涨幅也逾1%。不过,中概股的集体狂欢并未能持久。上周最后两个交易日,伴随美股的震荡,不少公司的股价又出现了比较明显的回调。

  “从营销角度来看,春节红包大战给相关公司带来了较高注意力反馈,并对股价形成正面刺激。”万联证券西安营业部投顾屈放认为,这种反馈效果不一定长久,原因有两方面:一是决定个股估值的根本因素是业务发展和公司基本面;二是春节红包进入第五个年头,用户的新鲜感和参与热情都会有所衰减。

  在互联网巨头们砸下数十亿元“红包雨”的过程中,你又抢到了多少钱呢?西安市民李强向记者分享了他自己的体验:支付宝集五福分得2.28元,花花卡未中奖,不过和朋友们换福卡、沾福气互动颇为有趣;百度APP摇春晚红包共2.2元,集好运卡分1亿现金得4.19元;银联云闪付“薅羊毛”7元左右。“其实春节发红包明显是亲朋好友间更大方,这些互联网活动也就是赢个彩头。”李强说,春节亲朋好友间红包收发有上千元,而他参与的这4个活动,一共得到15.67元。

  “其实,春晚抢红包就是玩一玩,如果真是为了钱抢红包,那就意思不大。就是几块钱罢了!”一位参与抢红包的用户这样说。

  获客仍是撒钱主要缘由

  但红包带来的粘性有待验证

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责任编辑:果子整理